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https://repositorio.uniceub.br/jspui/handle/123456789/2162
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
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dc.contributor.advisor | Ramos, Gisele Mota | pt_BR |
dc.contributor.author | Alves, Cláudia Cristina de Souza | pt_BR |
dc.date.accessioned | 2012-10-23 | pt_BR |
dc.date.accessioned | 2012-10-30T15:16:50Z | en_US |
dc.date.accessioned | 2013-05-09T20:12:18Z | - |
dc.date.available | 2012-10-23 | pt_BR |
dc.date.available | 2012-10-30T15:16:50Z | en_US |
dc.date.available | 2013-05-09T20:12:18Z | - |
dc.date.issued | 2010-01 | pt_BR |
dc.identifier.uri | https://repositorio.uniceub.br/jspui/handle/123456789/2162 | - |
dc.description.abstract | O presente estudo teve como objetivo analisar e compreender que fatores na utilização da marca Xuxa, são determinantes na associação com o produto para que se torne um facilitador na comunicação com o consumidor, visando o aumento de vendas criando um vínculo afetivo entre marca e o público - alvo. As crianças no mercado consumidor representam um potencial de consumo, por isso, há uma nova visão do marketing em relação a esses novos consumidores. O marketing infantil adota a estratégia de uso de personagens conhecidos pelas crianças para marca dos produtos infantis, como forma de atrair o consumo. A apresentadora Xuxa é um desses personagens que consegue provocar nas crianças o que as empresas procuram. O sucesso da marca Xuxa torna relevante um estudo que aponte as estratégias adotadas pela apresentadora para conseguir atrair o público infantil. A metodologia adotada foi bibliográfica e estudo de caso, por meio de análise de notícias relacionadas à marca Xuxa e entrevista com a equipe de marketing da Xuxa Produções, constando que a presença de Xuxa em um comercial, trás a marca para perto de seu público - alvo, deixando parecer que pode ser até mesmo tocada. | - |
dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2013-05-09T20:12:18Z (GMT). No. of bitstreams: 2 20605780.pdf.txt: 46644 bytes, checksum: ee355b46e9a0156ec25de82b23d36956 (MD5) 20605780.pdf: 476808 bytes, checksum: f0d0478c5e52dd12c30b6ef08cda040d (MD5) Previous issue date: 2010-01 | en |
dc.language.iso | pt_BR | pt_BR |
dc.title | A utilização da marca Xuxa como ferramenta de comunicação do marketing infantil | pt_BR |
dc.type | TCC | pt_BR |
dc.date.criacao | 2010-01 | pt_BR |
Appears in Collections: | PUB - Graduação |
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File | Description | Size | Format | |
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