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https://repositorio.uniceub.br/jspui/handle/235/9738
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
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dc.contributor.advisor | Oliveira Júnior, Márcio de | - |
dc.contributor.author | Lôbo, Luciana Cantuária | - |
dc.date.accessioned | 2016-12-05T16:46:23Z | - |
dc.date.available | 2016-12-05T16:46:23Z | - |
dc.date.issued | 2010 | - |
dc.identifier.citation | LÔBO, Luciana Cantuária. Estratégias de marketing de empresas transnacionais: a presença da Coca-Cola no mundo. 2010. 64 f. Monografia (Graduação) - Faculdade de Ciências Jurídicas e Sociais, Centro Universitário de Brasília, Brasília, 2010. | pt_BR |
dc.identifier.uri | https://repositorio.uniceub.br/jspui/handle/235/9738 | - |
dc.description.abstract | O presente trabalho tem por objetivo analisar a relação entre o Índice de Desenvolvimento Humano dos países em que a The Coca-Cola Company atua com a variação do número de produtos disponibilizados para venda por essa empresa em cada um deles. Bem como as estratégias de marketing adotadas pela Coca-Cola para conquistar novos mercados e não só permanecer, mas também crescer nos que já está presente; tornando-a uma empresa global. Nesse sentido, serão abordados: o papel do marketing na formulação de estratégias empresariais; a importância de uma marca consolidada para conquistar mercados, assim como novos espaços em mercados já alcançados; a história da transnacional Coca-Cola, sua presença no mundo e no Brasil; as mudanças no padrão de consumo mundial e as estratégias adotadas pela companhia para superar tais desafios. Dessa forma, é importante destacar o papel dos alimentos funcionais na nova linha de padrão de consumo seguida principalmente pelos países ricos e desenvolvidos. Essa categoria de produtos promete, além de matar a fome ou a sede, benefícios à saúde. Há um maior investimento das empresas no marketing desses produtos, as grandes transnacionais dos setores de alimentos e bebidas perceberam que uma fatia cada vez maior de consumidores está disposta a pagar mais por esse tipo de alimento. Além disso, cada vez mais as empresas estão sendo levadas a assumir a responsabilidade pelos custos ambientais de seus produtos e embalagens. O que as estimula a trabalharem com plataformas de sustentabilidade como estratégia para legitimar suas ações e alcançar maior aceitabilidade do público em geral. | pt_BR |
dc.description.provenance | Submitted by Gisely Teixeira (gisely.teixeira@uniceub.br) on 2016-11-28T16:48:26Z No. of bitstreams: 1 20667012.pdf: 490827 bytes, checksum: e68442cf4cee9f072f356e09246c285b (MD5) | en |
dc.description.provenance | Approved for entry into archive by Rayanne Silva (rayanne.silva@uniceub.br) on 2016-12-05T16:46:23Z (GMT) No. of bitstreams: 1 20667012.pdf: 490827 bytes, checksum: e68442cf4cee9f072f356e09246c285b (MD5) | en |
dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2016-12-05T16:46:23Z (GMT). No. of bitstreams: 1 20667012.pdf: 490827 bytes, checksum: e68442cf4cee9f072f356e09246c285b (MD5) Previous issue date: 2010 | en |
dc.language.iso | pt_BR | pt_BR |
dc.subject | Índice de Desenvolvimento Humano | pt_BR |
dc.subject | Coca-Cola | pt_BR |
dc.subject | Estratégia de marketing | pt_BR |
dc.subject | Alimento funcional | pt_BR |
dc.subject | Sustentabilidade | pt_BR |
dc.subject | Human development index | pt_BR |
dc.subject | Coca-Cola | pt_BR |
dc.subject | Marketing strategies | pt_BR |
dc.subject | Functional foods | pt_BR |
dc.subject | Sustainability | pt_BR |
dc.title | Estratégias de marketing de empresas transnacionais: a presença da Coca-Cola no mundo | pt_BR |
dc.type | TCC | pt_BR |
dc.date.criacao | 2010 | - |
Appears in Collections: | REL - Graduação |
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20667012.pdf | 479.32 kB | Adobe PDF | View/Open |
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