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https://repositorio.uniceub.br/jspui/handle/prefix/17542
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
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dc.contributor.author | Rodrigues, Maira Ferreira da Silva | - |
dc.date.accessioned | 2024-10-24T12:00:06Z | - |
dc.date.available | 2024-10-24T12:00:06Z | - |
dc.date.issued | 2023 | - |
dc.identifier.citation | RODRIGUES, Maira Ferreira da Silva. Ensaio sobre as estratégias para alavancar a premiunização de cervejas em supermercados de pequeno e médio porte. 2023. Trabalho de Conclusão de Curso (Especialização em Gestão Estratégica para Resultados) - Instituto CEUB de Pesquisa e Desenvolvimento, Centro Universitário de Brasília, Brasília, 2023. | pt_BR |
dc.identifier.uri | https://repositorio.uniceub.br/jspui/handle/prefix/17542 | - |
dc.description.abstract | O setor de supermercados desempenha um papel importante na construção e consolidação de marcas, especialmente considerando o aumento do consumo doméstico desde a pandemia de COVID-19. O notável crescimento de produtos premium, como as cervejas especiais, cria novas oportunidades nesse contexto. Diante da significativa importância do mercado de cervejas no Brasil, é essencial explorar o comportamento do consumidor e desenvolver estratégias para impulsionar o crescimento das cervejas premium no pequeno varejo de autosserviço. Nesse sentido, o objetivo deste trabalho é discutir estratégias para impulsionar as cervejas premium nesse segmento específico e identificar os atributos considerados relevantes pelos consumidores de cervejas especiais em sua tomada de decisão, por meio de uma revisão da literatura especializada sobre o tema. A pesquisa conclui que o mercado de cervejas premium possui potencial para continuar expandindo, e a segmentação de mercado, o mix de marketing e a experiência do consumidor surgem como elementos cruciais para o sucesso desses produtos de alta qualidade. Essas conclusões destacam a importância estratégica dos supermercados na consolidação e promoção das cervejas premium, alinhadas às mudanças no comportamento de consumo. | pt_BR |
dc.description.provenance | Submitted by Fernanda Weschenfelder (fernanda.weschenfelder@uniceub.br) on 2024-10-24T12:00:05Z No. of bitstreams: 1 Maira Ferreira da Silva Rodrigues.pdf: 312858 bytes, checksum: 8a0f291aa68afa53de506a1014fa76b2 (MD5) | en |
dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2024-10-24T12:00:06Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Maira Ferreira da Silva Rodrigues.pdf: 312858 bytes, checksum: 8a0f291aa68afa53de506a1014fa76b2 (MD5) Previous issue date: 2023 | en |
dc.language.iso | pt_BR | pt_BR |
dc.subject | Comportamento do consumidor | pt_BR |
dc.subject | Cervejas premium | pt_BR |
dc.subject | Estratégia orientada para resultados | pt_BR |
dc.subject | Planejamento estratégico | pt_BR |
dc.title | Ensaio sobre as estratégias para alavancar a premiunização de cervejas em supermercados de pequeno e médio porte | pt_BR |
dc.type | TCC | pt_BR |
dc.date.criacao | 2023 | - |
dc.identifier.orientador | Larisse Lázaro Santos Pinheiro | pt_BR |
Appears in Collections: | ADM - Pós-graduação em Gestão estratégica para resultados |
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Maira Ferreira da Silva Rodrigues.pdf | 305.53 kB | Adobe PDF | View/Open |
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