IN GAME ADVERTISING: venda de espaço publicitário dentro dos jogos eletrônicos

Abstract

Antigamente colocar anúncios em mídias de massa era suficiente para conseguir a atenção do público-alvo. Porém, hoje em dia, a dificuldade de consegui-la esta cada vez mais difícil, uma vez que os consumidores estão dividindo esta atenção com diversas outras opções, como exemplo os jogos, celulares e Internet. Por isso, a busca por mídias alternativas está se tornando uma constante na comunicação atual. Uma nova opção encontrada pelos publicitários para suprir esta dispersão é o in game advertising. Trata-se da venda de espaço publicitário dentro dos jogos eletrônicos. Esta nova mídia permite que o público-alvo veja os anúncios das marcas enquanto se entretém. Desta forma, as propagandas deixaram de ser evitadas pelas pessoas, e passaram a ser,de certa maneira, aceitas, já que não há interrupção das atividades que estão sendo realizadas ou do entretenimento,ou seja, não é inconveniente a propaganda. O in game advertising permite uma maior interatividade do jogador com as marcas, além proporcionar um maior tempo de exposição das marcas. Esta prática já é muito comum nos Estados Unidos. A cada ano, ela vem crescendo na mesma proporção que a venda de jogos eletrônicos. No Brasil, entretanto, para os publicitários, é recente a idéia que este tipo de mídia possa vir a se tornar uma importante ferramenta para seu trabalho e para as empresas que compram estes espaços nos jogos eletrônicos.