Os impactos de uma marca forte no terceiro setor

Abstract

Este estudo aborda como a preocupação com a marca das entidades do terceiro setor pode auxiliar na sua gestão e, principalmente, para atingir os propósitos objetivados por cada uma delas. Analisa como o investimento, não só financeiro, na marca da instituição, gera benefícios e traz resultados para todos os envolvidos: facilita a captação de recursos frente aos seus voluntários, fortalece a imagem da instituição, cria uma boa relação com o Estado, além de auxiliar a formação de parcerias com o mercado privado e dar respaldo à sociedade, por meio da viabilização de suas ações. Para tanto, com o intuito de ilustrar o tema, apresenta casos de organizações no Brasil que têm uma marca forte e como se dão as relações destas com os demais setores, apresentando resultados e benefícios.