Marketing de guerrilha consumidor como peça chave da comunicação

Abstract

Há algum tempo as propagandas já não são mais vistas com bons olhos pelo consumidor, que acredita que são enganosas e que tentam ludibriá-los apenas para vender produtos. Com o surgimento crescente de novas marcas, produtos e serviços, houve maior necessidade destes se destacarem perante o público, elevando o número de tentativas de impactá-lo. O consumidor, que já não confiava em propagandas, com o aumento, passou a ignorá-las, notando apenas àquelas que conseguissem atrair sua atenção, devido a algum fator inovador. Assim, muitas empresas passaram a buscar o marketing de guerrilha que, com auxilio das novas mídias, dentre estas a internet, cria maneiras de alcançar o consumidor de forma diferente, objetiva e criativa, convidando-o, muitas vezes, a se envolver e fazer parte da ação. Deste modo, este trabalho tem como objetivo estudar as estratégias de marketing de guerrilha que passaram a ser utilizadas no Brasil mais fortemente a partir do século XXI, visando identificar de que maneira o consumidor é levado a fazer parte, de forma mais ativa, da comunicação da empresa.