Marketing esportivo: patrocínio BRB banco de Brasília a sociedade esportiva do Gama

Abstract

Esta pesquisa tem o objetivo de estudar os conceitos de marketing, marketing esportivo e patrocínio, para que a partir destes e do estudo de caso do patrocínio firmado entre o BRB – Banco de Brasília e Sociedade Esportiva do Gama, seja possível avaliar a visibilidade dos investimentos do Banco na equipe. A profissionalização dos esportes e a modernização dos veículos de comunicação, aliadas ao grande interesse da sociedade e conseqüente aumento de cobertura da mídia sobre os esportes, vem despertando um interesse crescente do número de empresas interessadas em associar e divulgar sua marca por meio do esporte. A definição dos objetivos da empresa quanto ao investimento em marketing, as principais características do marketing esportivo, as etapas necessárias para a avaliação, execução e levantamento dos resultados são fundamentais para a obtenção de informações necessárias para verificação da viabilidade destes investimentos. Foram abordadas também nesta pesquisa, as rotinas de concessão, acompanhamento e verificação dos resultados dos investimentos em marketing esportivo utilizadas pela Assessoria de Comunicação do BRB, área gestora do contrato de patrocínio firmado entre o BRB e a Sociedade Esportiva do Gama, com o intuito de verificar os benefícios, falhas e sugerir melhoria para a parceria. Na conclusão foram apontados os principais fatores e resultados obtidos na pesquisa e estudo de caso.