Administração e marketing global

Abstract

O objetivo deste trabalho é destacar os pontos importantes em duas obras: Marketing global e Administração global, apresentando na conclusão algumas críticas às abordagens adotadas pelos respectivos autores. No mundo cada vez mais globalizado se torna imprescindível para os executivos conhecer o ambiente financeiro, cultural, político, econômico e fiscal da região ou país onde a empresa tem intenção de atuar. Uma empresa global pode ser caracterizada por atuar em diversos mercados e com suas respectivas particularidades, ao mesmo tempo, sem perder as vantagens que essa estratégia disponibiliza como economias de escala, recursos humanos e naturais mais abundantes e isenções tributárias em algumas regiões do planeta. Com mercados emergentes e países politicamente instáveis cada vez mais presentes nos investimentos de empresas, fatores que antes poderiam parecer sem importância às grandes empresas como cultura local, risco político ou econômico, começam a ganhar espaço na elaboração e implementação das estratégias de entrada em novos mercados. Apesar de os países desenvolvidos ainda representarem 65% do comércio internacional, isso vem mudando: desde o início da década de 1990, o mercado de produtos e serviços de crescimento mais rápido é o de nações em desenvolvimento. Isso mostra o quanto o cenário internacional está se tornando cada vez mais complexo e interdependente, portanto quanto mais rápido uma empresa se mostrar disposta a conhecer as particularidades de um país ou região, fazendo as devidas adaptações no produto e na sua estratégia, maiores serão suas chances de ser bem sucedida.