Marketing experimental em eventos: Netflix na Comic Con Experience 2015

Abstract

O presente trabalho conceituou o marketing experimental e sua utilização por parte das empresas em busca de diferenciais para o mercado de entretenimento que é um dos que mais crescem no mundo. Foi analisado o estande montado pela Netflix na Comic Con Experience 2015, o maior evento de entretenimento da América Latina. O Trabalho de Conclusão de Curso tem como objetivo identificar a importância do evento como ferramenta promotora de relacionamento da marca junto ao consumidor. Diante das referências bibliográficas estudadas e pesquisa documental, foram aplicados questionários para pessoas que visitaram o estande da Netflix. Os resultados da pesquisa proposta e indicam que o marketing experimental agrega valor à marca e pode ser uma ferramenta de relacionamento, uma vez que o consumidor/fã procura cada vez mais experiências novas e quer ser marcado por bons momentos.