O calendário promocional e a predisposição a compra em datas comemorativas

Abstract

O marketing tem como objetivo satisfazer as necessidades dos clientes, identificando-as, desenvolvendo produtos, definindo preço e realizando estratégias de distribuição e promoção eficientes, indo além do conceito de apenas fazer vender. O calendário promocional, ferramenta do marketing promocional, visa aumentar as vendas atraindo os consumidores nas datas comemorativas surgindo deste, grandes campanhas promocionais com objetivo de incentivar e aumentar o consumo nestas datas. As pessoas se presenteiam com objetivo de tornarem tangíveis seus sentimentos. As datas comemorativas ao logo do processo de socialização se tornaram momentos onde os indivíduos naturalmente consomem e presenteiam mais, tendo como resultado natural o aumento nas vendas. Os avanços tecnológicos e a necessidade das pessoas estarem inseridos no mundo global adquirindo sempre produtos modernos e mais atualizados aumentaram substancialmente o consumo de equipamentos eletrônicos, especialmente os aparelhos celulares que se tornaram um dos “presentes” mais escolhidos para as datas comemorativas, pois se apresentam em diversas marcas e modelos, com inúmeros diferenciais tecnológicos e constantes lançamentos no mercado, além de representarem status e modernidade. Dentro desse contexto, o presente estudo questiona, por meio de pesquisa, tendo com referencial o consumo de celulares, a necessidade da realização de grandes campanhas nessas épocas do ano tendo em vista que o processo de socialização naturalmente doutrina os indivíduos a consumirem nessas datas e as promoções realizadas visam fomentar uma constante necessidade que já está intrínseco ás relações pessoais.