O princípio do contraste no enfrentamento de violência contra a mulher

Abstract

Campanhas de interesse público utilizam meios de comunicação em massa e pretendem enfatizar e dar maior visibilidade a problemas urgentes, como é o caso da violência contra a mulher. Alguns dados revelam o importante papel da mídia nessa temática. O presente trabalho investigou a efetividade de campanhas já utilizadas e teve por objetivo descrever a direção de influência do princípio do contraste para este tipo de campanha pública. Um experimento foi desenhado com dois grupos (assimilação e contraste) e participaram 60 homens. Apresentou-se a propaganda para os participantes por 30 segundos e se faziam questões não relacionadas a violência. Ao final, apresentou-se como pesquisa não relacionada um inventário sobre agressão e outro de desejabilidade social. Os resultados sugeriram diferença significativa no fator agressão física para o grupo de contraste, houve diminuição da agressão quando os participantes foram expostos às propagandas em contraste, e a presença de desejabilidade social apenas no grupo de assimilação. Discutiu-se o efeito surpresa ao aplicar o contraste, a identificação com o personagem da propaganda e a última hipótese explicativa foi a de supercorreção no processo de autorregulação na exposição ao contraste. A identificação de desejabilidade social nessa pesquisa sugere que os papéis sociais estão enraizados. Percebe-se que este trabalho atingiu seu objetivo e entende-se que o princípio do contraste pode ser utilizado para campanhas publicitárias e apresenta efeito. Sugere-se que campanhas com o intuito de diminuir a violência contra a mulher utilizem este princípio. Como agenda de trabalho futura, outras campanhas públicas podem ser testadas.