Marketing esportivo da caixa: uma discussão sobre o patrocínio do Corinthians e as estratégias mercadológicas da empresa

Abstract

De acordo com as tendências do mercado, técnicas surgiram para diferenciar a concorrência e, posteriormente, conquistar a preferência do cliente. O objetivo das ferramentas de marketing é manter o cliente em contato com a marca por mais tempo. Com o marketing esportivo não é diferente. O esporte é um fator social com amplo poder de penetração e influência no comportamento das mais diversas classes e segmentos. A associação de uma marca ao esporte tem como finalidade ganhar mercado, de forma discreta, e se fixar na mente dos consumidores que estão interessados em produtos e eventos esportivos. O futebol é o esporte de preferência nacional e a CAIXA decidiu, estrategicamente, associar-se ao time Corinthians com a finalidade de ganhar mercado e atingir seu posicionamento de estar entre os três maiores bancos brasileiros até 2022. Ao longo do estudo, conclui-se que para atingir tal objetivo, devem ser tomadas decisões agressivas e que o investimento feito pela estatal ao time está dentro do que é praticado no mercado.