A construção da imagem de Lula nas capas da revista Veja: uma análise dos aspectos semióticos

Abstract

Este trabalho analisa os aspectos semióticos utilizados nas capas da Revista Veja que ajudaram a construir a imagem de Lula. A razão para escolha do corpus é o fato de Lula ser o primeiro operário a chegar à Presidência da República Federativa do Brasil e de Veja ser a revista semanal de maior circulação no País. Não deixamos de lado o fato de a mídia representar, nos tempos modernos, uma influência marcante na vida sócio-política a ponto de ser considerada um quarto Poder. Para auxiliar na contextualização da discussão, são apresentadas vinte capas publicadas por Veja com a imagem de Lula, de 1979 a 2005. Fizemos uma breve contextualização histórica para mostrar a evolução do processo de construção da imagem de Lula, nesses 26 anos, demonstrando, assim, a importância do fato sócio-histórico para compreensão dessa análise. Trabalharemos com conceitos de semiótica, dialogismo, ideologia. Para tanto nos baseamos, principalmente, nos estudos de Marcuschi, Floch, Bakhtin e Thompson, respectivamente, para tentar mostrar o poder da mídia junto à população na manutenção ou rompimento do status quo. Verificamos a influência dos meios de comunicação – no caso em tela, a revista Veja – na construção da imagem de Lula.

This Monograph analyzes the semiotics aspects used on the front covers of the magazine Veja that helped to build the Lula´s image. The reason behind the choise of this corpus is the fact that Lula is the first labourer to achieve the Presidency of the Federative Republic of Brazil and that Veja is the weekly magazine with the largest circulation in the country. We do not leave aside the fact that the media represents, in moderns times, such a present influence in the socio-politics life that it can even be considered a Fourth Politic Power. To contextualize of the discussion, we select twenty magazines covers that were published by Veja showing Lula´s picture, from 1979 to 2005. A brief history is also provided in order to show the evolution of the process of the construction of Lula´s image, in these 26 years, demonstrating, by doing so, the importance of the semiotic, dialogue and ideology. In order to do so, we attempt to show the power of the media in the population to maintain or to rupture the status quo. We verified the influence of the means of communications – in the boarded case, Veja – in the construction of Lula´s image.