Marketing esportivo do Banco do Brasil: um estudo de caso

Abstract

O estudo realizado tem como finalidade apresentar os conceitos de marketing, marketing esportivo e a importância para uma empresa de se investir em diferentes estratégias de marketing, como é o exemplo do patrocínio esportivo. A partir de mudanças ocorridas ao longo dos anos com relação ao mercado, as empresas perceberam que ao vender um produto ou serviço, ao contrário do que muitos acreditavam, o foco não deveria estar concentrado sobre o produto em questão; os esforços deveriam estar voltados para o consumidor. Ou seja, a empresa deve buscar conhecer e entender a fundo o seu mercado-alvo, para então tomar as devidas decisões com relação à venda de seus produtos. Desta forma, elas se viram obrigadas a buscar alternativas que agregassem valor às suas marcas para se diferenciar das concorrentes, e então os investimentos em Marketing cultural e esportivo são cada vez mais crescentes. O Patrocínio Esportivo, como uma das formas mais utilizadas de marketing esportivo, vem crescendo como ferramenta de estratégia de comunicação das empresas com seu mercado-alvo, pois, através deste, as empresas se comunicam com seu público-alvo não apenas oferecendo o seu produto ou serviço, mas agregando à sua marca os sentimentos de emoção e paixão que são transmitidos pelo esporte, o que acaba trazendo certa empatia e um elevado grau de aproximação entre o consumidor e a marca.