A importância da marca no mercado atual estudo de caso: marca NIKE

Abstract

A monografia é dividida em três partes, estas partes são direcionadas para o objetivo em questão: comprovar a importância da marca no mercado atual. Para falar sobre mercado atual foi preciso pesquisar sobre a sociedade do consumo, indústria cultural e globalização, assuntos abordados no primeiro capítulo. O segundo capítulo retrata a história da marca, seu conceito, e a utilização da mesma como estratégia de posicionamento e venda. Já o terceiro capítulo é direcionado para o estudo de caso da marca Nike. Nesse capítulo, feito por pesquisa bibliográfica, é descrito a história da empresa, estratégias, posicionamento de marca, algumas campanhas e uma pesquisa exploratória em torno do objetivo da monografia. Por fim, a conclusão final de todo trabalho, na qual encontra-se a resposta à questão colocada inicialmente.