Marketing esportivo como ferramenta para maior fortalecimento de uma marca

Abstract

Esta monografia analisa o funcionamento do marketing esportivo - uma ferramenta de mídia que as empresas estão investindo cada vez mais. É um tipo de ferramenta que pode envolver, pois está em contato com o consumidor em seus momentos de descontração. Faz um estudo sobre sua importância, assim como as vantagens que pode trazer para as empresas patrocinadoras e para os atletas/equipes patrocinados. Foi feita uma análise dos conceitos do marketing, e do marketing esportivo. Abordou um breve histórico dos acontecimentos que fizeram surgir o marketing esportivo. Com o crescimento dos patrocínios o interesse cresce a cada dia. O Marketing está concentrado na busca do retorno institucional e da valorização da marca. O patrocínio proporciona maior evolução de várias modalidades esportivas, assim como sua divulgação. Foram analisados casos de empresas que investiram no Marketing Esportivo, tendo comprovando que é uma excelente ferramenta, para fortalecer sua marca e imagem, obtendo assim, retorno institucional. Oferece um grande retorno como mídia alternativa, e fortalece imagem e marca. O método de abordagem foi o dedutivo, uma vez que, partindo da análise geral do marketing, chegou-se à verificação das técnicas particulares do marketing esportivo.