O mercado automobilístico brasileiro e suas diferenças comparadas ao mercado mundial

Abstract

Este trabalho aborda o mercado automobilístico no Brasil e suas peculiaridades com relação ao mercado mundial. Primeiramente, são revistos conceitos de marketing, importantes para a compreensão da relação entre o consumidor e o mercado. Em seguida, é feita uma análise histórica da indústria automobilística no mundo, desde o advento do automóvel até os dias atuais. São focalizados os três principais cenários do desenvolvimento dessa indústria: os Estados Unidos, a Europa e o Japão. Por fim, é através de uma análise comparativa da história do automóvel no Brasil, que são observados os diversos fatores que moldaram o mercado atual e levaram à formação de certos padrões de compra no consumidor brasileiro, os quais não são observados em outras partes do mundo. Apesar de os modelos automotivos disponíveis no mercado nacional serem, na sua maioria, provenientes do exterior, o relacionamento do consumidor brasileiro com esta máquina diverge em vários pontos da tendência mundial. Mudanças neste comportamento já são visíveis atualmente, mas ainda há um longo caminho a ser percorrido. Um estudo de caso mostra as diferenças entre um modelo básico e um modelo mais adequado às condições do mercado brasileiro, e que a diferença de valor entre eles é pouca com o que cada um oferece.