Theodore Levitt: Da miopia no marketing ao marketing corporativo

Abstract

Theodore Levitt foi um estudioso na área de marketing, que publicou diversas obras. A sua obra de maior repercussão foi a Miopia no Marketing escrita por ele em 1960, considerada um marco no processo evolutivo do marketing. O Marketing como conceito sofreu diversas mudanças no decorrer dos anos e certas influências que derivaram das idéias expressas no artigo de Levitt podem ser analisadas ao longo deste processo. Muito do que se tem como base de estudo no Marketing Corporativo do início do Século XXI parece ter recebido influência do artigo que se adaptou ano após ano a cada momento do mercado. As reações às idéias contidas no artigo na época foram as mais diversas, tanto por parte das empresas, como por parte dos estudiosos sobre o assunto. É possível ver o artigo Miopia no Marketing ainda ser estudado e comentado em livros e universidades. Passam-se os anos e apenas mudam as derivações e interpretações sobre ele. A presente monografia pautou-se em pesquisas bibliográficas exploratórias agregadas ao método de abordagem dedutivo. Visou-se por meio deste levantamento avaliar qual o impacto qualitativo do artigo no Marketing Corporativo da década de 60 até o início do século XXI. Os exemplos de empresas e citações de autores foram utilizados para mostrar algumas evidências de influência. Ao final do trabalho a conclusão a que se chegou é que o artigo foi influente à medida que pôde ser discutido e utilizado como base para novos estudos e que, ainda, poderá permear estudos no futuro.