Product Placement: O destino da publicidade na mídia audiovisual

Abstract

Este projeto foi desenvolvido com base em uma análise das tendências de inovar a forma de anunciar, diante das novas atitudes do público consumidor frente as possibilidades oferecidas pelas novas tecnologias, que tornaram, em certa medida, obsoletos os métodos convencionais de convencimento. Com a facilidade de exclusão das projeções indesejadas, os intervalos comerciais da televisão, de uma forma geral bastante desgastantes para o telespectador, deixaram de marcar presença obrigatória no cotidiano das pessoas. O avanço tecnológico que permite a personalização da programação da TV limita o acesso ao público, obtido por meio dos anúncios nos intervalos da programação selecionada. A solução encontrada pelos publicitários, que tem se tornado cada vez mais atraente para os anunciantes é a ferramenta conhecida como Product Placement; que consiste na inserção de anúncios, marcas ou produtos em durante a exibição de novelas, filmes e programas de entretenimento em geral.