As assessorias de comunicação nas prefeituras do Oeste baiano: um cenário em construção em Luís Eduardo Magalhães e COTEGIPE

Abstract

O presente estudo faz um apanhado da história da assessoria de comunicação e traça um panorama desse segmento no universo do oeste da Bahia. Dentre os 39 municípios que compõem a região oeste, os municípios de Luís Eduardo Magalhães e Cotegipe foram os investigados. A pesquisa, ao evidenciar como funciona a parte de comunicação nos respectivos municípios, aponta a importância da assessoria de comunicação no contexto da gestão pública municipal, com o propósito de poder realizar um trabalho de divulgação das ações do poder executivo de maneira planejada e profissional. O estudo procura verificar até que ponto o trabalho feito pela assessoria de comunicação pode colaborar com o órgão público, no que se refere o exercício de uma administração transparente e cumpridora do seu papel de prestar contas (accountability) de suas ações à sociedade. Enfim, a pesquisa identifica que há um interesse dos dois municípios em dialogar com os seus stakeholders, mas que por outro lado, existe a necessidade de aperfeiçoamento, no que tange a mensuração dos resultados. Tanto em Luís Eduardo Magalhães quanto em Cotegipe, há espaço para a profissionalização.