Posicionamento de marca em diferentes culturas estudo comparado das marcas de cerveja Guinness e Skol

Abstract

Essa pesquisa visa analisar com qual intensidade os elementos e signos na construção de uma marca interferem na concepção do posicionamento desta e como é aceita por seu público-alvo. Para tanto, foram utilizados dois comerciais televisivos do segmento de cervejas das marcas Guinness e Skol. Marcas de países diferentes, com diferentes culturas e diferentes mercados consumidor. Ao se comparar essas marcas, observa-se a importância de um posicionamento bem estabelecido junto a gestão da marca.