Hábitos de consumo de suplementos por frequentadores de academias em Brasília

Abstract

Diante de dois mercados promissores, das academias e comércio de suplementos, somado ao interesse profissional de um empresário do mercado de suplementação e estudante de Administração, surge a oportunidade de, por intermédio do Trabalho de Conclusão de Curso, investigar os hábitos de consumo de suplementos alimentares em Brasília, ao considerar o público-alvo frequentador de academias. O artigo colabora para a aglutinação de novas informações e conhecimentos na compreensão dos hábitos de consumo desse mercado. A pesquisa tem como objetivo geral identificar hábitos de consumo de suplementação por frequentadores de academias em Brasília. Para isso, buscou-se identificar o perfil de compra dos consumidores; avaliar os fatores influenciadores e a motivação de compra e consumo; identificar os atributos levados em consideração e verificar as pretensões de consumo para o futuro. Este artigo possui como base teórica os conceitos sobre suplementos alimentares, mercado de suplementos, comportamento do consumidor, processos de decisão do consumidor e avaliação de atributos do produto. Para atingir os objetivos explicitados, um questionário online com 33 questões foi aplicado a 332 participantes, com o intuito de obter uma quantidade de dados representativa que identifique importantes hábitos de consumo para a pesquisa. Após a tabulação e análise dos dados à luz da teoria, verificou-se que a maioria de consumidores são das classes média e alta, com idade entre 18 e 34 anos, solteiro, do sexo masculino, frequenta a academia cinco vezes por semana e costuma efetuar compras de suplementos a cada dois meses. Ainda foram obtidos diversos dados de influências e atributos importantes para a decisão de compra e consumo, que representam informações pertinentes as estratégias dos gestores do mercado de suplementação.