Adaptação da sonoplastia de propaganda para crianças e adolescentes às novas regras do CONAR

Abstract

O presente estudo trata da relação entre a sonoplastia e a publicidade infantil, analisando como a interferência do som da propaganda altera a percepção sensorial das crianças e até que ponto esta interferência é legal frente às normas estabelecidas pelo órgão regulador da publicidade, o CONAR. Para demonstrar a influência do som no universo infantil, foram analisados fatores relacionados com a decodificação sensorial das crianças, como a influência social e familiar, além de fatores que possam influenciar na forma como a mensagem é interpretada, observando as características específicas do público infantil. Uma detalhada observação dos comerciais infantis produzidos durante as décadas de existência da propaganda no Brasil mostrou a evolução da sonoplastia publicitária no decorrer do tempo, e se houveram distorções significativas, tendo a Cartilha de Novas Normas Éticas - Publicidade de Produtos Destinados à Crianças e Adolescentes desenvolvida pelo CONAR como base. Sua interpretação, aliada ao embasamento teórico verificaram que a sonoplastia tem força para alterar a percepção da criança junto ao consumo, permanecendo atualmente, no entanto, dentro do permitido perante a legislação publicitária.