Quebra de estereotipo da beleza feminina: a campanha Dove Verão 2006

Abstract

O estereótipo de beleza feminina representado nas campanhas publicitárias é criticado, quando não rejeitado, pelas mulheres: elas não se identificam com as figuras glamourosas e perfeitas presentes na mídia, o que provoca sentimentos de frustração e abalo da auto-estima. Com essa constatação, publicitários e anunciantes buscam mudar o foco, aproximando-se da realidade e tratando a figura feminina com mais respeito, criatividade e humor. Essa quebra de estereótipo é a pauta de toda a linha de comunicação da marca DOVE, exemplificada, no trabalho, pela linha sazonal DOVE Verão 2006, com a campanha “Verão Sem Vergonha DOVE. Porque o Sol Nasceu pra Todas”. A campanha, objetivando atingir a “mulher real”, utiliza modelos que têm diversas formas, tamanhos, cor e idades, distanciando-se dos estereótipos impostos, e esta mudança fez com que a marca atingisse resultado acima da expectativa com um crescimento total de 33% no volume de vendas (NEVES, 2006). Qual ao alcance da quebra de estereótipo pretendido pela campanha publicitária da DOVE? Essa mudança de paradigma ainda pontual veio para ficar? A publicidade tem um novo caminho, cunhado na responsabilidade social das empresas? Ou teremos a convivência de dois estilos? São questões discutidas no trabalho, a partir de pesquisa bibliográfica, e que nele não se esgotam.