A importância de um plano de marketing na projeção da cidade de Brasília para desenvolvimento do turismo cívico

Abstract

Este trabalho teve como objetivo mostrar a importância do marketing para desenvolvimento do Turismo Cívico em Brasília. Para que este fosse alcançado, analisou-se, nas agências de turismo receptivo, as ofertas de roteiros no segmento Turismo Cívico, a fim de que os pontos turísticos mais visitados da cidade fossem identificados. O método empregado neste estudo foi o qualitativo, através da aplicação de questionário com perguntas abertas. Com a análise dos dados, podese perceber que Brasília possui empresas especializadas neste segmento de mercado, no entanto, em sua maioria, não possuem roteiros elaborados para essa segmentação de turismo. Pode-se concluir que as empresas possuem uma visão de marketing muito restrita acerca das necessidades do mercado turístico.