A mundialização da cultura e a cultura do consumo: o lugar do fetichismo da mercadoria na sociedade ocidental do século XX

Abstract

Esta monografia relaciona os fenômenos da mundialização da cultura e cultura do consumo no atual contexto da globalização e procura definir como o consumo contemporâneo tem respondido às mudanças deste cenário. Para tanto, valese dos argumentos teóricos de Karl Marx sobre fetichismo da mercadoria e de Marshall Sahlins sobre a relação entre cultura e utilitarismo. Procura posicionar-se frente aos debates levantados pela mundialização da cultura sobre a homogeneização cultural ou americanização das culturas locais e a formação de uma cultura global. A cultura do consumo da sociedade ocidental é confrontada com essa nova realidade e algumas conclusões contribuem para a análise do objetivo principal deste trabalho: compreender por que e de que forma o consumo responde ao fascínio que os produtos e as marcas exercem sobre os indivíduos numa época em que são estes os elementos que ajudam a compor a imagem e a identidade das pessoas.