Estratégias de sobrevivência de micro e pequenas empresas: o contexto do setor supermercadista na Asa Norte/DF

Abstract

O setor supermercadista demonstra intensa concorrência, analisando-se a presença de multinacionais e hiper-marcas no cenário nacional. Em vista às desvantagens do micro e pequeno empresário, o estudo busca compreender a capacidade tácita para sobreviver à sombra dos líderes de mercado. Em delimitação ao tema, a pesquisa exploratória e descritiva foi realizada na Asa Norte/DF. Como os moradores do local constituem pleno padrão intelectual, os questionários aplicados adquiriram qualidade altamente crítica, enriquecendo o trabalho. Assim, as opiniões de proprietários, funcionários, clientes e consumidores foram confrontadas e tabuladas, a fim de estabelecer a coerência estratégica e solucionar o problema de pesquisa.