O dialogismo polifônico e a intertextualidade como ferramentas estratégicas utilizadas em propagandas

Abstract

As publicidades atuais se valem de vários recursos para compor a sua obra, recursos estes cada vez mais avançados para chamarem a atenção dos leitores (público-alvo). Entre estes recursos, os quais sempre possuem uma intencionalidade, encontram-se a polifonia, que é dialógica, relacionada a aspectos da sociedade que acabam por definir os posicionamentos das vozes que propagam as ideias do discurso por meio da fala do interlocutor. Além disso, valem-se de outros elementos dialógicos para compor a natureza do discurso que desejam passar aos leitores como a ironia, a metáfora e um dos mais importantes que é a intertextualidade, comum a fala humana e social. Esta pesquisa discorre acerca da funcionalidade desses recursos no ambiente da propaganda, dando um enfoque maior ao dialogismo polifônico e a intertextualidade, como características do discurso aliadas aos posicionamentos críticos de indivíduos sociais que acabam por ecoar vozes que esperam ser da grande massa de leitores, mas dita somente por um único falante. Uma estratégia valiosa, que destaca ideais sociais, propondo assim, diversas linhas de pensamentos.