Comunicação integrada de marketing: modelo para gestão da comunicação em organizações

Abstract

A Comunicação Integrada de Marketing é hoje um importante instrumento para a gestão da comunicação nas organizações dos mais variados ramos. Com a integração das ferramentas do composto de comunicação, as mensagens persuasivas que visam a venda de um produto ou serviço serão mais eficientes, pois mesmo que estas mensagens sejam transmitidas por vários meios de comunicação diferentes, elas emitirão uma mesma linguagem, uma mesma idéia, sem que o conteúdo seja alterado de um meio para outro. Com a implementação da comunicação integrada, ás áreas de jornalismo, publicidade, planejamento ou marketing e relações públicas, irão projetar as estratégias de comunicação da empresa juntos, contribuindo para a solidificação de uma imagem forte e um posicionamento de mercado acima do esperado. A centralização da comunicação gera um impacto máximo que é obtido por meio da sinergia, seja em qualquer meio de comunicação - rádio, televisão, jornal, revista, outdoor, panfletos, internet e até o celular, o receptor captará uma mensagem uníssona que a partir de suas necessidades ou desejos influenciará a compra de um determinado produto ou serviço. O trabalho desenvolvido visa a criação de um Manual Prático para a Gestão da Comunicação nas Organizações, com o objetivo de facilitar a implementação da comunicação integrada de marketing, por meio de estratégias práticas e simplificadas.