Nike indo além das vendas direcionadas ao mercado esportivo

Abstract

O presente trabalho tem como objetivo principal estudar e compreender o processo realizado pela empresa Nike para entrar em novos mercados, deixando de ser uma marca destinada somente a atletas. Este estudo reúne, inicialmente, os conceitos e as definições mais relevantes sobre marketing estratégico e comportamento do consumidor. Em seguida, é apresentado um estudo de caso sobre a marca em questão, no qual se apontam dados importantes abrangendo o surgimento e crescimento da empresa. Sustentada pelos estudos bibliográficos e pela pesquisa de campo, apresenta-se uma pesquisa quantitativa realizada a fim de conhecer as opiniões dos consumidores a respeito da marca. Após analisar os resultados desta pesquisa, é possível concluir que a marca Nike está cada vez mais presente no cotidiano das pessoas, independentemente delas serem atletas ou não. Porém, a empresa ainda tem como característica principal o culto e o incentivo ao esporte.