A importância da marca: a Nike como caso de estudo

Abstract

As marcas não se limitam apenas aos produtos de consumo. Produtos industriais, pessoas, lugares, praticamente tudo pode ter uma marca. A marca é uma junção de tudo que pode agregar valor a uma empresa independente do que ela seja ou produza. A marca é um elemento muito importante, que deve ser bem trabalhado e usado como porta-voz de uma empresa. Sendo assim, ela precisa ser desenvolvida dentro de um posicionamento específico, como por exemplo: a mais durável, a melhor em qualidade, em segurança, em conforto e muitos outros. Uma marca precisa ter associações e significados enriquecedores para não ser apenas mais um nome. Um trabalho de comunicação, se for positivo, pode agregar excelentes valores à marca e leva-la a um bom posicionamento, aumentando o seu valor líquido de mercado. Desta forma, a marca terá um valor maior do que todas as fábricas e os bens tangíveis de uma empresa. É claro que a criação e o desenvolvimento de uma marca, não é a elaboração de um elemento exato, como um cálculo matemático, mas existem algumas pesquisas que comprovam a necessidade de seguir algumas regras, que são de certa forma padronizadas, para que sua marca se torne forte e cresça com o menor número de falhas possível. Considerando isso, algumas dessas regras aplicadas em marcas sólidas de mercado profissional serão observadas, para que se saiba o que é realmente importante na hora de concebe-la.