Marcas que não morrem

Abstract

Este trabalho teve como objetivo geral investigar quais motivos levam marcas ao senso comum e outras ao esquecimento. Na monografia foram utilizados conceitos de branding, marketing, comportamento do consumidor e lovemarks, para a compreensão do papel que as marcas devem desenvolver para impulsionar seu crescimento no mercado diante do atual cenário do consumo. Foram observadas as biografias das marcas Apple, Biscoito Globo, Havaianas e Itaú – salientando pontos principais de suas trajetórias - com o objetivo de traçar pontos comuns em seus históricos a fim de tornar possível replicar estratégias bem-sucedidas pelas mesmas. A pesquisa foi realizada através do emprego da metodologia de caráter exploratório, fazendo valer de levantamentos bibliográficos e análise de exemplos que estimulem a compreensão (GIL, 2007) unidos a pesquisas bibliográfica e documental, apontados por análise de conteúdo com fundamento em Bardin (2011), os quais tornaram possível evidenciar que o principal fator de uma marca longeva é sua competência.