Cupidity: uma análise da relação entre a campanha e o mito do amor romântico

Abstract

O amor romântico, por séculos, tem se construído e se fortalecido na sociedade. Seu poder comunicacional pode ser sentido através das suas influências históricas e sociais, desde o amor cortês, quando os cavaleiros se declaravam para as damas casadas, perpassando a filosofia de Rousseau, o romantismo e a modernidade. Até chegar aos dias de hoje, quando comunica e reforça seu discurso por meio de grandes meios como a TV, cinema, música, literatura e entretenimento no geral, alcançando até mesmo as propagandas. A campanha Cupidity da Kibon é um dos exemplos claros da utilização desse mito, de modo a emocionar e engajar o público desejado, por meio de símbolos românticos, histórias de amor, persuasão e um discurso apaixonado, intencionando vender mais que um simples produto, mas um sentimento que vai além das palavras ditas. Assim, este trabalho tem por objetivo analisar a campanha, por meio de uma contextualização descritiva, e relacioná-la com o mito do amor romântico.