Comportamento do consumidor: critérios de escolha adotados para compra de imóveis residenciais no Plano Piloto em Brasília DF

Abstract

O trabalho em foco ressalta comportamento do consumidor no processo de decisão de compra de imóveis por partes de pessoas que moram no Plano Piloto em Brasília, levantando quais são os critérios de escolhas adotados, e medindo a importância desses critérios. O estudo verifica quais são as preferências dos consumidores ao avaliar as amplas alternativas existentes no mercado, e mede o grau de importância de atributos relacionados à aquisição dos imóveis. Para isto, foram feitas algumas entrevistas com corretores de imóveis, ou seja, donos de imobiliárias do Distrito Federal, e aplicados questionários com perguntas semi estruturadas relacionadas ao tema, para cem pessoas relacionando o resultado obtido nas entrevistas com o obtido nos questionários, fazendo também uma análise com a teoria e o que ocorre na realidade onde o resultado final pode-se encontrado no final deste trabalho.