A imagem do Brasil como fator de influência sob os produtos brasileiros no exterior estudo de caso: cachaça 51

Abstract

A inserção de produtos e/ou serviços no exterior depende, em grande parte, da imagem que o público consumidor tem em relação ao país onde os bens são produzidos. Cultura é um fator que tanto pode ajudar como atrapalhar a aceitação de produtos importados. Seguindo esse pensamento, este projeto propõe um estudo documental da imagem do país de origem como fator de influencia para seus produtos no mercado internacional. Para delimitar e aprofundar o tema, foi escolhido uma marca específica brasileira, a cachaça 51, como objeto de estudo do trabalho. A análise tem como objetivo relacionar a percepção externa do Brasil ao posicionamento do produto no cenário global. Os conceitos de marketing, comportamento do consumidor e cultura, além de estratégias governamentais de promoção do País são utilizados como base teórica.