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https://repositorio.uniceub.br/jspui/handle/235/6921
metadata.dc.type: | TCC |
Title: | Efeito resultado: como o desempenho da equipe patrocinada afeta a imagem da marca da empresa patrocinadora |
Authors: | Fialho, Eduardo da Matta |
metadata.dc.contributor.advisor: | Mariano, Ari Melo |
Abstract: | O presente estudo teve como objetivo identificar o grau de influência entre o efeito resultado e a imagem da marca patrocinadora. A literatura explica que existe uma forte relação da marca com fatores emocionais, assim as mudanças emocionais causadas pelo desempenho da equipe pode alterar a imagem da marca da empresa patrocinadora. Estas alterações emocionais devido ao desempenho e o sentimento expresso pelo uso de produtos que levam a marca da equipe e da empresa patrocinadora explicam o efeito resultado. Para alcançar este objetivo foi realizada uma pesquisa quantitativa, do tipo descritivo. Foi aplicado um questionário validado (α=0,7595), a 111 pessoas, sendo 79 homens e 32 mulheres. O grau de influência foi de 38,7%, sugerindo que o desempenho do time tem relação direta com a imagem da marca patrocinadora. |
Keywords: | Marketing esportivo Marketing Imagem da marca Valor da marca Patrocínio |
Citation: | FIALHO, Eduardo da Matta. Efeito resultado: como o desempenho da equipe patrocinada afeta a imagem da marca da empresa patrocinada. 2015. 29 f. Monografia (Graduação) - Faculdade de Tecnologia e Ciências Sociais Aplicadas - FATECS, Centro Universitário de Brasília, Brasília, 2015. |
URI: | https://repositorio.uniceub.br/jspui/handle/235/6921 |
Issue Date: | 2015 |
Appears in Collections: | ADM - Graduação |
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