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https://repositorio.uniceub.br/jspui/handle/235/7743
metadata.dc.type: | TCC |
Title: | Marketing ambiental e consumo sustentável: a tendência de empresários e consumidores rumo ao mercado sustentável |
Authors: | Vidal, Lara Arcírio |
metadata.dc.contributor.advisor: | Félix, Joana d’Arc Bicalho |
Abstract: | Vários são os termos que definem o momento atual, no qual, a preocupação com a escassez dos recursos naturais e essenciais, é motivo de mudança de comportamento por parte de consumidores e empresas. Recentemente, percebemos a influência da propaganda voltada para o meio ambiente e do próprio marketing ambiental. Eco-propaganda, marketing verde ou responsabilidade social como fator de agregação de valor às marcas, passam a ser reconhecidos como estratégias inovadoras e diferenciadas nos planejamentos de marketing e de comunicação das empresas. Com o objetivo de compreender a evolução histórica do comportamento de consumidores e empresas em busca da sustentabilidade, foi feita uma revisão bibliográfica com os temas relacionados ao marketing ambiental. A visão de um futuro no qual os recursos naturais não renováveis estariam esgotados, foi um dos estímulos aos consumidores, governos e empresas a repensarem a origem e impactos gerados por serviços, produtos e resíduos gerados. É fato que uma minoria da população age conscientemente e com responsabilidade ao consumir, no entanto, cresce o número de compradores e empresas que buscam pôr em prática o pensamento sustentável. Dessa forma, o marketing ambiental surge com força para garantir vantagem competitiva no mercado do consumo. |
Keywords: | Consumo sustentável Marketing ambiental Sustentabilidade Empresa consciente |
URI: | https://repositorio.uniceub.br/jspui/handle/235/7743 |
Issue Date: | 2012 |
Appears in Collections: | ICPD - Pós-graduação em Análise ambiental e desenvolvimento sustentável |
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