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https://repositorio.uniceub.br/jspui/handle/prefix/13913
metadata.dc.type: | TCC |
Title: | Mapa perceptual: uma investigação do posicionamento das marcas próprias com relação às marcas tradicionais |
Authors: | Santos, Lucas Moraes Guaritá dos |
metadata.dc.identifier.orientador: | Cordeiro, Marcelo Antonio Lisboa |
Abstract: | Através de uma massiva integração entre as nações, empresas de diversos países se instalaram na sociedade brasileira, com as mais variadas propostas e produtos para os consumidores. Agregado a esse contexto, as “empresas multinacionais” trouxeram as “Marcas” internacionais, e o todo o reconhecimento global, portanto a motivação desta pesquisa deve-se à mudança comportamental observada nos últimos anos no mercado mundial, na qual a indústria varejista vem analisando como o setor é extremamente afetado em momentos de crise econômica. Desta reflexão surgiu uma inquietação: Como as marcas próprias se posicionam frente aos concorrentes tradicionais? A Indústria alimentícia varejista foi escolhida, pois ela é o setor que está mais presente na criação de marcas próprias no mercado brasileiro. O método utilizado foi pesquisa descritiva sobre o tema em questão e o instrumento para coleta de dados foi um questionário. A análise de dados foi quantitativa. Como resultado, foi identificado que existe um posicionamento diferenciado entre marcas próprias e marcas tradicionais, onde os grandes diferenciais são: o preço e qualidade do produto. |
Keywords: | Mapa perceptual Marca própria Posicionamento de mercado |
Citation: | SANTOS, Lucas Moraes Guaritá dos. Mapa perceptual: uma investigação do posicionamento das marcas próprias com relação às marcas tradicionais. 2017. Monografia (Graduação em Administração) - Faculdade de Tecnologia e Ciências Sociais Aplicadas, Centro Universitário de Brasília, Brasília, 2017. |
URI: | https://repositorio.uniceub.br/jspui/handle/prefix/13913 |
Issue Date: | 2017 |
Appears in Collections: | ADM - Graduação |
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