Partido verde e o uso da sustentabilidade como estratégia de marketing

Abstract

Os recursos naturais do planeta estão ficando mais escassos. O modelo de desenvolvimento implantado na era capitalista, e adotado até os dias de hoje, pode começar a entrar em declínio, com maior preocupação da sociedade com questões voltadas para um mundo mais consciente e sustentável. As conseqüências deste novo comportamento afetam diretamente o mercado e os consumidores. Com a concorrência cada vez maior, as marcas procuram um diferencial para se destacarem, e a preocupação com o meio ambiente se tornou uma delas. Profissionais da área de marketing desenvolveram um novo nicho, o chamado marketing verde, que trabalha não só em prol da marca, como também para manter a sociedade mais informada, podendo assim, lutar contra a degradação das fontes de recursos naturais do planeta. Por meio de estratégias de comunicação uma empresa pode tornar a sua marca mais competitiva e sua imagem positiva junto à opinião pública, além, claro, de ajudar o planeta e a sociedade a viverem de forma mais limpa. Sabendo disso, este conceito pode estender-se aos partidos políticos, que começam a utilizar estratégias verdes para se fortalecerem como uma marca institucional.