Que cheiro é esse que vejo e ouço?

Abstract

O trabalho a seguir visa compreender como os anúncios de perfumes masculinos podem incentivar a ideia do cheiro do perfume ou da família olfativa por intermédio de elementos que estimulem a visão e audição. Para este trabalho foram escolhidos dez comerciais internacionais de perfumes pertencentes às marcas de moda e luxo. Foram selecionadas dois anúncios para cada família olfativa de modo que fossem observados elementos similares para a construção da hipótese entre a relação do comercial e o ideal de cheiro estabelecido pelo público aos observar determinados elementos que possam definir o estilo do perfume. Para a análise de cada comercial foi utilizada a semiótica de Charles S. Peirce e suas três tricotomias; e para a relação dos perfumes com a sociedade hipermoderna foram escolhidos conceitos de comunicação e interação dos teóricos Gilles Lipovetsky, Juan Bordenave, Lúcia Santaella e Zygmunt Bauman. Para relacionar os sentidos da visão, audição e olfato com a análise ainda foram usados os teóricos Lúcia Santaella e Martin Lindstrom.