O mercado de exportação de bens de luxo: estudo de caso de internacionalização de pequena empresa brasileira

Abstract

Este trabalho descreve as principais características do mercado de exportações de bens de luxo, bem como a importância da elaboração de uma estratégia de marketing internacional eficiente e pautada em ações assertivas e conscientes, que visem uma proposta de valor à marca; a diferença de artigos de luxo dos demais produtos, seus paradoxos, seus fatores de identidade e seus fatores de valor agregado. Para finalizar, um estudo de caso é feito destacando as ações iniciais para exportação de bolsas de luxo por pequena empresa brasileira onde serão respondidas questões como: o que a levou a exportar? Qual era seu diferencial? A empresa obteve alguma ajuda? Qual o mercado-alvo escolhido?