O big data, a publicidade direcionada online e a vulnerabilidade do consumidor

Abstract

O presente artigo tem por objetivo analisar de que forma as publicidades direcionadas online, desenvolvidas a partir do Big Data, podem expor o consumidor a riscos. A pesquisa se mostra relevante em razão dos avanços tecnológicos que propiciaram o tratamento massivo de dados pessoais, peça fundamental para o novo mercado de consumo. Nesse contexto, o anúncio de bens de consumo se torna mais assertivo, tendo em vista a detenção do perfil dos indivíduos por parte dos fornecedores e prestadores de serviços. Assim, o consumidor, parte já vulnerável na relação de consumo, corre o risco de ser submetido a situações potencialmente mais danosas, decorrentes do uso indevido de seus próprios dados pessoais.