A influência da patrocinadora Adidas na preferência de compras dos torcedores do São Paulo Futebol Clube no Distrito Federal

Abstract

Com o constante aumento da visibilidade do esporte, o futebol se modernizou e junto a isso, aumentou-se a importância do marketing esportivo na atração de patrocinadores etorcedores no segmento. Emvirtudedessacrescente,mostra-serelevanteentenderainfluênciademarcas na decisão de compra dos torcedores. Este trabalho tem como objetivo compreender a influência da patrocinadora Adidas na preferência de compras dos torcedores do São Paulo Futebol Clube no Distrito Federal. A amostra é composta por 87 respondentes e a coleta de dados foi realizada por meio dequestionárioestruturado,aplicadoemplataformaonline.Este estudo levou à conclusão dequenãoháqualquerinfluêncianadecisãodecompradotorcedor pelo fato da parceria de patrocínio entre marca e clube.