Consumo em forma de entretenimento: estudo de caso sobre as marcas Chevrolet e Adidas no Lollapalooza

Abstract

Esse trabalho é um estudo sobre como as marcas patrocinadoras do festival Lollapalooza se posicionam perante o espaço e a situação que se encontram nos anos de 2022 e 2023, a pesquisa traz ênfase para as marcas Chevrolet e Adidas, por se destacarem ao longo das 10 edições. Apresenta inicialmente o primeiro grande festival, Woodstock, após isso, exemplos de relações entre festivais e marcas, trazendo a história do Lollapalooza, sua chegada no Brasil e uma ordem cronológica com seus patrocinadores. Abordamos a relação da estratégia de Live Marketing e como ela influencia na tomada de decisão e no subconsciente do cliente na hora do consumo. Cita exemplos de ativações das marcas selecionadas, para analisar como as estratégias escolhidas unem o entretenimento de um festival com o objetivo de gerar lucro pelo consumo do produto/serviço em questão.