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metadata.dc.type: Monografia
Title: Pink Money o potencial do mercado homossexual de Brasília
Authors: Cabanelas, Marcelle Soares Mendes
Abstract: A presente monografia analisa o mercado-cor-de-rosa ou dinheiro-cor-de-rosa de Brasília, mais especificamente conhecido como mercado homossexual e seu potencial econômico e social, juntamente com seus setores de investimento mais interessantes e pouco explorados, tanto pela mídia como por empresas ou organizações. Para tanto, é abordado o significado de homossexualidade e suas principais características e pensamentos, juntamente com seu quadro evolutivo econômico e social na medida em que os homossexuais foram conquistando espaço e direitos na sociedade brasileira. O processo de consumo e os mercados atuais, que também investem neste nicho, considerando as mídias, também serão abordados. Para um estudo mais detalhado, foi elaborada uma pesquisa de campo direcionada aos homossexuais a fim de se investigar os setores de investimento mais interessantes; seus costumes e opiniões sobre um mercado que está em expansão e precisa ser mais bem explorado. Esta pesquisa contribuirá para investidores que já apostam em um mercado em expansão e para aqueles que possuem futuros interesses em investir em um nicho de mercado com um considerável poder aquisitivo em sua maioria e bastante exigente, de conformidade com estudos realizados pela autora Adriana Nunan (2003).De acordo com a pesquisa de campo, foi verificado que os homossexuais de Brasília possuem um nível de instrução alto e poder aquisitivo considerável, uma vez que estes costumam investir em áreas de entretenimento, geralmente por não haverem constituído família e não têm planos quanto a tal, passando a consumir mais consigo mesmo, em viagens, boates, restaurantes e saídas com amigos, várias vezes por semana. Lêem bastante e são antenados com os principais acontecimentos do mundo e não aceitam quaisquer produtos ou serviços. Antes de consumi-los, analisam se possuem qualidade. Um dado interessante encontrado foi que muitos dos entrevistados sentiram falta de uma livraria voltada a eles, o que será uma ótima sugestão para aqueles que queiram investir nesse mercado. A maioria está descontente com as opções de lazer e entretenimento oferecidas pela Capital Federal e queixam-se da falta de infra-estrutura e variedades para eles, alertando aqueles que já investem neste setor a melhorar a infra-estrutura em seus estabelecimentos. Outro dado importante é que os homossexuais de Brasília não possuem nenhum meio de comunicação por onde possam ser informados e a atualizarem-se sobre assuntos que lhes interessam, tais como moda, festas, lojas, restaurantes, enfim, não há nenhuma revista ou jornal voltado para eles, sendo assim, uma grande sugestão de investimento neste mercado.
URI:  https://repositorio.uniceub.br/jspui/handle/123456789/1412
Issue Date: Jan-2007
Appears in Collections:PUB - Graduação

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