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https://repositorio.uniceub.br/jspui/handle/123456789/1641
metadata.dc.type: | TCC |
Title: | Marketing esportivo |
Authors: | Brito, Glaydson Santiago |
metadata.dc.contributor.advisor: | Borda, Gilson Zehetmeyer |
Abstract: | Esta monografia tem como objetivo analisar o funcionamento do marketing esportivo do Banco do Brasil. Este projeto do Banco procurou prospectar novos clientes para o mesmo, tendo em vista que nos anos 80 o banco saia de uma imagem totalmente ditatorial vinda do regime militar, e nos anos 90 procurou melhorar sua imagem para assim prospectar novos clientes e rejuvenescer sua marca diante a percepção dos mesmos. A monografia se baseou em pesquisa descritiva, pesquisa de campo, com aplicação de formulários, e na pesquisa bibliográfica. O método de abordagem foi o dedutivo, uma vez que, partindo da análise geral do marketing, chegou-se à verificação das técnicas particulares do marketing esportivo. Foram entrevistados 262 no UNICEUB e 250 pessoas na Câmara dos Deputados. Além de serem identificadas as ferramentas de marketing esportivo empregadas no Banco, foram identificados seus pontos positivos e negativos e determinada a percepção positiva. |
URI: | https://repositorio.uniceub.br/jspui/handle/123456789/1641 |
Issue Date: | Jan-2005 |
Appears in Collections: | PUB - Graduação |
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