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metadata.dc.type: Monografia
Title: O reposicionamento da marca: caso Nova Schin
Authors: Rocha, Cristina Cortes
Abstract: Atualmente os consumidores tornaram-se cada vez mais exigentes por causa de seu poder aquisitivo, que vem aumentando nos últimos tempos, e pelo fato da grande concorrência existente no mercado, onde o “fator sobrevivência” desta não estar apenas em empurrar o produto para o cliente, e sim conquistá-lo com o intuito de ter uma futura fidelização. Devido à modernização acelerada, muitas empresas enfrentam sérios problemas relativos à questão do produto obsoleto, ou seja, um produto já desatualizado devido ao lançamento de outro que possui as mesmas características, porém, com mais diferenciais. Contudo, o que acontece com a maioria dos produtos novos, e os já existentes, é torna-se necessário a utilização de ferramentas para que este esteja bem posicionado estrategicamente e consiga “aparecer” de forma eficaz para o consumidor. Logo, estratégias no ponto-de-venda, distribuição, preço e outros fatores utilizados pelos profissionais de marketing são primordiais para o sucesso de lançamento de um novo produto ou para o reposicionamento de um já existente. O presente trabalho estuda tais estratégias e a conseqüência obtida pela empresa que as adotou.
URI:  https://repositorio.uniceub.br/jspui/handle/123456789/1735
Issue Date: Jan-2006
Appears in Collections:PUB - Graduação

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