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metadata.dc.type: TCC
Title: Posicionamento de marca em diferentes culturas estudo comparado das marcas de cerveja Guinness e Skol
Authors: Dias, Mayara Oliveira
Abstract: Essa pesquisa visa analisar com qual intensidade os elementos e signos na construção de uma marca interferem na concepção do posicionamento desta e como é aceita por seu público-alvo. Para tanto, foram utilizados dois comerciais televisivos do segmento de cervejas das marcas Guinness e Skol. Marcas de países diferentes, com diferentes culturas e diferentes mercados consumidor. Ao se comparar essas marcas, observa-se a importância de um posicionamento bem estabelecido junto a gestão da marca.
Keywords: Cerveja
Marketing
Cultura
Posicionamento
Branding
URI:  https://repositorio.uniceub.br/jspui/handle/123456789/1929
Issue Date: Jul-2010
Appears in Collections:PUB - Graduação

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