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https://repositorio.uniceub.br/jspui/handle/123456789/1948
metadata.dc.type: | TCC |
Title: | Marcas amadas: caso fusca |
Authors: | Aragão, Danilo Forte |
metadata.dc.contributor.advisor: | Santos, Regina Célia Xavier |
Abstract: | Os diversos grupos de entusiastas do Fusca levam ao questionamento sobre como este carro conseguiu desenvolver essa relação de admiração por parte dos consumidores . O objetivo deste estudo é, por meio da observação e análise das estratégias de comunicação utilizadas pela Volkswagen, entender o caminho escolhido pela empresa para ter sua marca em destaque no mercado. A utilização das emoções na comunicação e identificação do produto com o consumidor foram intensamente usadas nas campanhas do Fusca, e podem sinalizar uma opção de administração de uma marca. O conhecimento dessas estratégias pode indicar um meio eficaz de gerenciar uma marca e servir de base, junto com outros estudos a respeito da gestão de marcas, para a elaboração de novas teorias de como trabalhar com branding de forma mais efetiva. |
URI: | https://repositorio.uniceub.br/jspui/handle/123456789/1948 |
Issue Date: | Jan-2009 |
Appears in Collections: | PUB - Graduação |
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