Please use this identifier to cite or link to this item: https://repositorio.uniceub.br/jspui/handle/123456789/1948
metadata.dc.type: Monografia
Title: Marcas amadas: caso fusca
Authors: Aragão, Danilo Forte
Abstract: Os diversos grupos de entusiastas do Fusca levam ao questionamento sobre como este carro conseguiu desenvolver essa relação de admiração por parte dos consumidores . O objetivo deste estudo é, por meio da observação e análise das estratégias de comunicação utilizadas pela Volkswagen, entender o caminho escolhido pela empresa para ter sua marca em destaque no mercado. A utilização das emoções na comunicação e identificação do produto com o consumidor foram intensamente usadas nas campanhas do Fusca, e podem sinalizar uma opção de administração de uma marca. O conhecimento dessas estratégias pode indicar um meio eficaz de gerenciar uma marca e servir de base, junto com outros estudos a respeito da gestão de marcas, para a elaboração de novas teorias de como trabalhar com branding de forma mais efetiva.
URI:  https://repositorio.uniceub.br/jspui/handle/123456789/1948
Issue Date: Jan-2009
Appears in Collections:PUB - Graduação

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