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metadata.dc.type: Monografia
Title: Repercussão e polemica na propaganda analise de desempenho de vídeos virais
Authors: Ferreira, Douglas Barros
Abstract: O assunto a ser desenvolvido aqui se trata da condução da temática polêmica nos meios promocionais publicitários e sua efetividade, no que tange ao sucesso da campanha publicitária em se adentrar no consciente da opinião pública, ocasionando assim uma repercussão espontânea de caráter informal e não convencional. Tentará se demonstrar alguns fatores que determinam o sucesso ou fracasso de uma campanha com base polêmica, tendo por base as formas de poder ditas por Thompson, que interferem na direção que uma mensagem é propagada e interpretada. Com o objetivo de se desvendar como a polêmica encontrou o seu caminho na comunicação de massa, irá se tecer um breve contexto histórico, que destacará episódios decisivos e fenômenos sociais comunicacionais que proporcionaram teses e discussões para com os rumos tomados e conseqüências geradas por esse tipo de argumento. Em seguida, se diagnosticará os novos formatos de divulgação moderna e novas técnicas a exemplo do marketing viral, destacando os rendimentos da publicidade no campo digital. Em análise, destacaremos duas campanhas, uma institucional e propositalmente polemica, outra promocional e que gerou uma repercussão espontânea. Assim haverá uma avaliação de como se desencadeou suas respectivas reações e se buscará a partir de suas recepções os benefícios e malefícios do argumento polêmico no andamento mercadológico.
Keywords: Polêmica na comunicação de massa
Repercussão de campanha
Publicidade online
Marketing viral
Vídeo comercial viral
URI: https://repositorio.uniceub.br/jspui/handle/123456789/2086
Issue Date: Jan-2009
Appears in Collections:PUB - Graduação

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